早在之前研究小红书的时候，我就发现了「封面文案」对点击量有着不可忽视的作用，但不同的是，小红书封面可以在「发现」页面被系统推荐展示，然而抖音的封面文案是在个人的页面展现的。这意味着什么呢？

1、首先，你需要好的视频内容，好的内容决定了用户会不会点开你的头像。

2、其次，点开你的头像以后，你个人主页上的内容如何一秒击中目标粉丝，让他们对你路人转粉。

所以，精心设计统一的封面，打造统一风格至关重要。

一、抖音封面的3个逻辑

相信大家刷过不少网红的视频，但你会发现，虽然每个网红的风格并不一样，但是你如果也在做抖音，那就要记住一个核心：

你账号是的卖点是什么，你就会应该以什么作为封面展示。

简单说，你如果是一个已经有自己IP的网红，封面就是放自己，如果你是卖产品的，就放产品图，卖内容的，文案封面一定适合你……总之一句话，重点都在封面上。

1、卖「人」

适用账号：IP持有者，网红举例：多余和毛毛姐、papi酱、阿纯等

为什么那么多人想红，「红」就意味着你可以「卖shen」，咳不是，就是说你自己的肖像（比如papi）、经典套路（比如红头发的毛毛姐）、经典台词（比如韩美娟）都附有了你的独特风格，哪怕不需要多说，用户自己就能get到你的点了。

文案？文案永远只是锦上添花，文案不负责雪中送碳！

2、卖「物」

适用账号：卖产品的伙伴们举例：麻辣德子等。

抖音带货卖东西的人不少，不管是吃的穿的，这类封面的套路一定是「产品」，比如很多美食类视频，滋滋冒着热气的样子，真的是深夜杀手，想要同款调料？买！很多穿着货架同款衣服的网红，简直是让你心动的女神姐姐！想成为她？买啊！

3、卖内容

适用账号：全部！！！举例：太多了，懒得写，你们自己看

你如果说，我不是papi酱，更不是罗志祥，那咋办？恭喜你，你就是那些80%以上卖内容的人了。不管你的领域是情感鸡汤，还是搞笑段子，那你都可以在封面文案上做足功夫。

没有吸引大流量的脸，不做产品的展示，文案再写不好，那就药丸了！

所以接下来的环节，我们重点学习一下封面文案的方法。

二、封面文案的6种写法

在做视频时，你可以提取当期关键点来设计封面文案，在视频前面做个定帧，在上传视频选封面时，选最开头就ok啦。下面我们也来说说几种常见的封面写作方式，希望对你有帮助哦！

翻阅过无数账号以后，为了方便盘（tou）点（lan），我就全部从李佳琦的抖音给大家找案例吧，毕竟作为3400w的抖音大V，OMG真的很专业！开始咯！

1、做总结

关键字：盘点、全套、合集、榜单、清单……

大家都喜欢能提供信息量的内容，如一些化妆品的评测，「最好用的粉饼大盘点」，或者是电影类的，「最感人的爱情电影排行榜」等等，让人一眼就看到了满满的干货，忍不住看完点个赞收藏！李佳琦的视频中，这类合集都是非常火爆的。

2、设剧集

关键字：XX系列之（上、下）、当我XX的第（123）天……

这一类封面标题最容易吸引粉丝，为什么呢？对于大V来说，可能是一个视频太长分两段发送，但是对于普通玩家的账号来说，系列标题意味着持续的更新和输出，进而对你输出内容的能力产生信任。当期内容比较感兴趣的话，很大概率就会关注你开启追剧模式了。

3、列数字

关键字：XX元搞定、低至XX元、X招教你、X大排名……

列数字的小套路其实本质上是为了制造落差感，举个最简单的例子：「2w元搞定简约装修」「40元高颜值香水好闻到哭」装修很贵吧？NO！劳资2w就能搞定！万万没想到吧？40块钱还能买到好闻的味儿？献上膝盖！

4、做对比

关键字：XX VS XX、PK、区别……

跟上面列数字的逻辑其实是相似的，做对比要么是科普，提供信息量，要么是突出戏剧性的冲击力。就例如：「爽肤水和精华水的区别」「男朋友卖萌VS女朋友卖萌」等，大家还可以进一步发散思维。

5、提问题

关键字：如何做到、怎样搞定、是你吗、你同意吗……

这个类型的封面，要么就是教授小技巧的，类似于「如何15天轻松日语入门」，要么就是通过提问的表达方式，「女生婚前一定要买房，你同意吗」和用户做情感链接，调动他们的情绪，做一下内心的互动。但是目前看来，在封面的标题上来说，前者更多一点。

6、做背书

关键字：XX力荐、XX同款、XX最爱、XX秘诀……

这个就不用说了，你们常见的「李佳琦最爱的口红top3」、「让马云停不下来的零食」，用明星或者名人放在封面做一个背书，会让大家有天然的信任感，如果是当红流量小生的话，吸粉吸赞的功夫更不在话下了。

最后再总结一波小技巧：

1、最好使用固定风格，可以加深印象，作图也省心；

2、字体一定要大，字最好加上底板或者黑边，要又大又清晰！

3、字不要太多，但一定要记得居中，或者靠近中间部分，方便到时候显示出来。

像这样比较有创意的封面，一看就是吸收了朋友圈拼图海报的技巧，还挺有意思的。你们感兴趣的话也可以试试看。